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洋酒供不应求,年前酒类耍

时间:2020-03-22 19:10

从元旦开始,已经进入春节消费旺季了,酒水行业又迎来一个新的消费旺季。记者走访市场发现,随着红酒消费更加趋于理性,无论是送礼还是自家收藏,性价比较高的中端红酒成为了节前红酒购买者的首选。

新春佳节将至,酒水销售商们也迎来了一年中最期待的旺季。近日,记者来到哈尔滨市中山东路上的一家大型超市。一进门就看到,该处已经开辟了“年货一条街”。各种白酒、红酒等酒品专柜都被装扮得红红火火,并设在了年货街的醒目位置,同时推出了不同幅度的促销活动。

逢节必涨,白酒千元俱乐部不断扩容,临近春节,白酒市场又迎来新一轮涨价热潮。近日走访市区多家超市、专卖店发现,高端白酒竞相涨价,53度飞天茅台零售价已突破每瓶2000元。中端白酒、红酒、黄酒涨幅虽没有高端白酒那么显眼,但也稳扎稳打,步步为赢。

今年的酒市不同寻常,连年价格“飞天”的茅台今年“飞”不起来了,中端白酒接了年末市场的重头戏。白酒热消退之后,高性价比的洋酒又来独领风骚。各种洋酒礼盒旺销,消费者决定过个“洋气”的年。

“春节将至,送礼、企业年会购买以及自家收藏等需求的购买者逐渐多起来,其中价格在1000元以下的中端红酒更走俏。”采访中,多位红酒销售商告诉记者,“因为无论是口感还是价钱,中端红酒都更适合送礼和收藏。现在消费者已经走过越贵越好的红酒消费时代,很多人会觉得购买几千元甚至几万元的高端红酒不值。”

酒水销售进入旺季

高端酒涨声一片

高端白酒节前降价

中端红酒如何做到市场“逆袭”?在中投顾问食品行业研究员向健军看来,首先是由于国内消费者理念逐渐走向成熟,对口味、价格等均有一定的见解,而不再一味的以价格高低来判断产品质量的好坏。其次,相对于高端红酒,中端红酒有价格优势,能够满足广大中低收入人群的消费需求。

近日,记者走访哈尔滨市部分白酒销售企业和门店发现,目前,哈尔滨市部分商场、超市的中低端白酒为了抢占市场先机,早已拉开节前促销的序幕。而那些往年价格逢节必涨的高端白酒,不仅在2013年春节前夕未见上涨,个别单品还推出了优惠促销活动。“某款酒正在推‘买一赠一’的促销活动,现在买相当于打了五折,很合适。”一位销售人员向记者介绍说,目前,该超市各酒水品牌推出的促销活动将一直持续到春节期间。

在一家大型名烟名酒销售店里,工作人员告诉,53度飞天茅台早已没货,至于什么时候有货,他们也不清楚。他告诉,53度飞天茅台每瓶价格至少2180元。而在去年中秋节时,每瓶价格还是1488元,短短三个多月居然涨了近700元。

临近春节,往往是高端白酒价格进行一番上涨的时刻。可今年春节前夕的白酒市场有些特别。日前,记者在走访市内部分烟酒商行时发现,曾经售价一度超过2000元的53度飞天茅台,在部分烟酒行里已经悄然卖出了低于1500元的“低价”。

同时,由于动辄几万元一瓶的高端红酒被曝出真假不一的市场乱象,也给中端红酒提供了良好的发展契机。“高端红酒目前鱼龙混杂,缺乏严格的监管,也打消了消费者的积极性。”向健军说。

“最近,我们店里的白酒销售比前一阵儿好了很多,像这种售价在两三百元的白酒最受欢迎。”在中山东路上的一家品牌烟酒专卖店,销售人员告诉记者,现在人们对白酒的消费越来越理性。无论是送礼还是自家收藏,性价比较高的中端酒都成了人们节日消费的首选。“那些价格动辄上千,甚至上万的高端白酒,我们这儿也有,但卖得不是特别好。”

据悉,52度1618五粮液每瓶价格为1399元,而在去年中秋节时每瓶只有939元,短短几个月也涨了460元。五粮液货源充足,应该能保证节日期间的需求。该名工作人员告诉。

目前,在主流渠道,茅台的价格仍在勉力维持着。记者日前在大型超市的白酒专柜内看到,53度飞天茅台的价格仍旧维持在1980元,五粮液和国窖1573的价格也都没有变化。“从这一年来看,茅台酒的价格有升有降,并不固定,但就今年春节前的走势来看,的确还没有出现价格上涨的迹象。”超市白酒专柜的一名工作人员介绍说。

据北京一家名为红码头国际商务管理有限公司的红酒经销商透露,目前,其店里价位在300-1000元的中端红酒卖得最好。据统计,近一个月来,该店中端红酒销量近2万瓶,而高端红酒还不到3000瓶。

高端白酒节前降价

走访市区多家烟酒专卖店发现,53度飞天茅台基本处于断货状态,每瓶价格都声称在2000元以上。一位专卖店老板告诉,两升装的茅台去年中秋节时才卖2000多元,现在进价就近4000元了。

但在专卖店、商超以外的相对自由的渠道,茅台酒从“只涨不跌”的神坛上坠下后,被迫面对了遭到部分经销商低价抛货的尴尬。在海珠区的一家烟酒专营店前,销售人员告诉记者:“茅台飞天53度现在的价格是1580元,比之前便宜了不少,如果买得多,可以享受1350元的价格。”

“相对于高端红酒,我国中端红酒的市场发展空间较大。一方面,目前我国红酒市场的整体消费规模还较小,未来的发展空间较为广阔。另一方面,近期白酒"塑化剂"事件更是给了红酒一个抢占市场份额的契机。”向健军说。

“如果现在买,每瓶1480元,买十瓶以上的话,每瓶还能优惠100元。”,在翟营南大街上的一家烟酒专卖店,营业人员指着货架上一款高端白酒告诉记者。

一家烟酒专卖店的老板告诉,近期洋河、今世缘等白酒也要涨价,不少商家都抢在涨价前订货。他表示,近期随着春节销售旺季的到来,各类中低端白酒也可能会有不同程度的上涨,上涨空间与该酒品牌相关,每瓶上涨一般会在几十元至上百元之间。

若以超市售价为参照,按照当前1580元的价格计算,降幅达到20%;按照1350元的价格计算,降幅则为32%。

“买两坛酒,赠一瓶500ml的酒”,在中山东路上的一家烟酒专卖店,记者看到,该处也有多款高端白酒打出了买赠的促销标签。营业人员表示,除了买赠活动,他们这里还有几款高端白酒也推出了直降活动。“像这种原价860元一瓶的52度的酒,降价以后的售价是每瓶640元。”

葡萄酒销售量增价涨

中端酒给力大促销

一位业内人士分析认为,近年来,国内白酒市场尤其是一些高端白酒,一直存在着逢节必涨、大节大涨的怪圈。但是,今年部分高端白酒品牌纷纷促销,白酒销售商也趁机甩货,与白酒经销商在往年同期普遍囤货惜售的现象形成了很大反差。“近来塑化剂事件及国家多个机关部委‘限酒令’的出台,使得国内高端白酒在市场上销售出现疲软。2012年白酒销售整体不太乐观,不少经销商压货很多。我想,今年高端白酒之所以放低身价,和这些因素有很大关系。”

距离春节不到半个月,市场上葡萄酒产品也跟随酒水消费小高峰实现量增价涨,张裕、长城等部分产品是赶在春节前涨价约20%。

虽然高端酒今年略显疲态,但中端酒市场却迎来机遇十分给力。记者见到,在各大超市,酒水摊位被放在了显著的位置。中低端酒类促销力度大,单位团购则成部分酒水购买主力。

节日买酒要防“李鬼”

超市销售人员张女士表示,长城和张裕的价格变化较大,较去年十二月左右平均上涨了20%。她表示,春节旺季来临,与平时相比,葡萄酒每天销售额增长了两三倍。可见,在葡萄酒销售旺季来临、消费观念的转变、以及春节临近等因素合力作用下葡萄酒价格上涨是必然趋势。近期葡萄酒团购单位比较多,春节前葡萄酒团购也将迎来小高峰。

日前,在海珠区一大型超市三楼,记者看到,酒类产品被放在了显著的位置,超市的“年货大街”上,酒类摊位占了一半。“这款酒原来是99.8元一提,现在是49.7元一提,比搞活动前便宜了一半。”销售人员指着一款陈年白酒告诉记者。

随着春节期间酒类商家促销力度的加大,消费者对酒品的购买力也将明显增加。对此,业内人士提醒消费者,酒类中存在不少“李鬼”,因此,在购买酒类商品时一定要注意产品的包装和商标。在购买渠道上,一定要选择有销售许可证的商店,并尽量选择正规的超市或商场。购买后,要注意保留购买凭证,以备日后维权之需。

某经营葡萄酒专卖店孙经理表示,目前在我市卖得比较好的进口葡萄酒,售价在200-500元之间,进口葡萄酒的销售额年增长幅度达50%以上,远远高于整个葡萄酒市场增幅,这说明越来越多的市民接受进口葡萄酒。

不仅杜康酒,郎酒,泸州老窖酒、古井贡酒、剑南春酒等系列酒都进行了不同方式的促销活动。“很多公司都来这里团购,如果买得多,在买一赠一的基础上,我们还会根据买的数量进行打折,非常值。”该销售人员说。

同时,在购买白酒时还要尽量选择大中型企业生产的名优产品,并注意做到五看。一看外包装箱。优质酒用的外包装箱整齐、坚硬,箱内有防震、防撞间隔材料,箱体图案印制精美,字迹清楚。二看包装盒。真正的名优酒纸盒纸质白细、坚硬,造型美观,印刷精致,颜色协调。三看酒瓶。优质酒瓶,表面光洁度好,玻璃质地均匀,瓶盖多为铝质扭断式防盗盖或塑盖塑胶套,印有厂名或酒名的酒标带有封盖作用,一经开盖就会断裂,预防有人利用原包装假冒。四看标签。根据食品标签标准要求,生产者应在白酒标签上标注酒名、生产者名称、地址、产品标准号与质量等级、配料表、酒精度、净含量、香型、生产日期、规格、生产许可证编号等。五看内在质量。正常白酒应是无色、透明、无悬浮物和沉淀物。若是无色透明玻璃包装,把酒瓶拿在手中,慢慢地倒置过来,看是否有杂质。

黄酒跟风涨价

据多家超市销售人员介绍,因为节前很多企业都发放春节福利,不少中价位品牌白酒在这周的销量都明显大增。

节日期间,酒水等传统消费品价格普遍都会有一定程度的提升,白酒涨价已经不是多么稀奇的事情,而近期,比较冷门的黄酒也借此东风开始涨价。

洋酒价稳供不应求

了解到,黄酒著名品牌古越龙山发布公告,从2012年1月1日起上调普通瓶装酒产品;清醇低度系列,3年陈、5年陈、6年陈全系列,8年陈、10年陈等主销产品的出厂价,提价幅度平均约为5%~14%。

总体来说,今天的白酒行情不在“牛市”,最火爆、最出风头的成了洋酒。记者走访市内多间大型超市时发现,酒水专区里各种洋酒、白酒、葡萄酒等礼盒装产品“百花齐放”,都在显眼的“地段”花枝招展着,让消费者眼花缭乱。轩尼诗、马爹利、人头马等品牌都不约而同推出了新年礼盒装,同时还通过买赠等促销活动用实惠吸引消费者。在部分售价300元左右的“入门级”产品前,驻足观察的顾客络绎不绝。

在走访调查中发现,市区内的许多烟酒商行黄酒产品的货物量也比较少,多家专营烟酒礼品的商行,绝大部分没有黄酒产品在售,而有黄酒产品的商店也出现了断货的现象。在一家超市里,看到了古越龙山品牌的黄酒产品,其并没有出现在烟酒专柜,而是身处超市的酒商品货架上。黄酒产品的包装较简易,与普通的瓶装二锅头等低端白酒产品包装类似,而价格也比较便宜。看到普通的3年陈绍兴花雕酒500ml装价格在5.5元-6.5元,5年陈花雕酒500ml装价格为25元/瓶,5年陈加饭酒500ml装价格为35.5元/瓶,价格最高的8年陈花雕500ml装其售价也仅为79元/瓶。

销售人员告诉记者,洋酒品牌只有在节假日期间才会推出礼盒装,平常一直很少搞促销活动,所以现在是难得的“捡便宜”的时机。

销售人员表示,黄酒的价格调动比较少,今年有小幅上涨,相对于目前白酒市场火热的状态而言,黄酒市场是相对较冷的。同时,她表示,部分来购买酒产品的市民朋友对黄酒知之甚少。

据广州老字号企业――广州糖烟酒连锁有限公相关负责人透露,去年以来,洋酒销售增长明显,轩尼诗、马爹利等代表品牌的干邑产品都发生了断货的现象。为此,公司不得不将目光投向二线干邑品牌以及时回应旺盛的市场需求。

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去年第三季度,广州糖烟酒连锁正式与法国皇冠干邑签订合作协议,第一年就将销售目标看向2000万元。

逢节必涨,白酒千元俱乐部不断扩容,临近春节,白酒市场又迎来新一轮涨价热潮。近日走访市区多家超市、专卖店发现,高端白酒竞相涨价,53度飞天茅台零售价已突破每瓶2000元。中端白酒、红酒、黄酒涨幅虽没有高端白酒那么显眼,但也稳扎稳打,步步为赢。

对于洋酒旺销的原因,英国皇冠洋酒公司董事长梁志荣认为,多年来洋酒稳定的品质和价格在消费者心中奠定了极高的美誉度,而随着红酒热、白酒热的消退,洋酒的高性价比进一步凸显,获得消费者青睐。

高端酒涨声一片

在家乐福超市的洋酒销售区,店员告诉记者,最近这段时间洋酒并没有进行价格调整,目前为止也没有收到相关方面的告知。越秀区某烟酒贸易行的一位店员介绍,现在700ml装轩尼诗X·O零售价格为1198元/瓶,700ml装VSOP零售价格为356元/瓶,700ml装马爹利名士零售价格为388元/瓶。

在一家大型名烟名酒销售店里,工作人员告诉,53度飞天茅台早已没货,至于什么时候有货,他们也不清楚。他告诉,53度飞天茅台每瓶价格至少2180元。而在去年中秋节时,每瓶价格还是1488元,短短三个多月居然涨了近700元。

据经销商透露,部分洋酒品牌曾在去年微调过价格,但是幅度不大,“厂家的调价也就5%左右,市场上的零售价格波动也没有超过10%”。洋酒中以轩尼诗X·O为例,其在2009年时在市面上售价为1098元/瓶,现在售价为1198元/瓶左右。

据悉,52度1618五粮液每瓶价格为1399元,而在去年中秋节时每瓶只有939元,短短几个月也涨了460元。五粮液货源充足,应该能保证节日期间的需求。该名工作人员告诉。

白领喜欢“洋”气酒

走访市区多家烟酒专卖店发现,53度飞天茅台基本处于断货状态,每瓶价格都声称在2000元以上。一位专卖店老板告诉,两升装的茅台去年中秋节时才卖2000多元,现在进价就近4000元了。

“送长辈、请客吃饭还是要选传统白酒的,不过,朋友之间串门,洋酒不失为一种好的选择。”采访中,不少年轻消费者这样对记者说。

一家烟酒专卖店的老板告诉,近期洋河、今世缘等白酒也要涨价,不少商家都抢在涨价前订货。他表示,近期随着春节销售旺季的到来,各类中低端白酒也可能会有不同程度的上涨,上涨空间与该酒品牌相关,每瓶上涨一般会在几十元至上百元之间。

洋味十足的洋酒礼盒成为中秋送礼的人气选择。一方面随着近年来品酒文化的深入,洋酒已经逐渐融入国人的生活中,成为一种时尚潮流;在品饮收藏风气盛行之下,愈来愈多人拥有赏酒的文化水平,致赠酒礼当能深得他们的心。

葡萄酒销售量增价涨

在网上论坛上记者发现,大多网民在类似于“春节到底送什么酒”的帖子中提到,春节是我国的传统佳节,送礼如果送酒的话,还是会考虑送比较传统的白酒,例如五粮液、茅台等。而对于年轻人,尤其是公司白领而言,春节送洋酒不失为“一种时尚而温馨的点缀”,一位网民戏称其为“过出洋味来”。对于经常泡吧喝洋酒、需要送礼给外企老板的年轻一族,洋酒礼盒中西合璧的风格可能更受青睐。而洋酒每年从春节开始都会迎来一个销售小高峰,平均销售量增幅30%以上。

距离春节不到半个月,市场上葡萄酒产品也跟随酒水消费小高峰实现量增价涨,张裕、长城等部分产品是赶在春节前涨价约20%。

超市销售人员张女士表示,长城和张裕的价格变化较大,较去年十二月左右平均上涨了20%。她表示,春节旺季来临,与平时相比,葡萄酒每天销售额增长了两三倍。可见,在葡萄酒销售旺季来临、消费观念的转变、以及春节临近等因素合力作用下葡萄酒价格上涨是必然趋势。近期葡萄酒团购单位比较多,春节前葡萄酒团购也将迎来小高峰。

某经营葡萄酒专卖店孙经理表示,目前在我市卖得比较好的进口葡萄酒,售价在200-500元之间,进口葡萄酒的销售额年增长幅度达50%以上,远远高于整个葡萄酒市场增幅,这说明越来越多的市民接受进口葡萄酒。

黄酒跟风涨价

节日期间,酒水等传统消费品价格普遍都会有一定程度的提升,白酒涨价已经不是多么稀奇的事情,而近期,比较冷门的黄酒也借此东风开始涨价。

了解到,黄酒著名品牌古越龙山发布公告,从2012年1月1日起上调普通瓶装酒产品;清醇低度系列,3年陈、5年陈、6年陈全系列,8年陈、10年陈等主销产品的出厂价,提价幅度平均约为5%~14%。

在走访调查中发现,市区内的许多烟酒商行黄酒产品的货物量也比较少,多家专营烟酒礼品的商行,绝大部分没有黄酒产品在售,而有黄酒产品的商店也出现了断货的现象。在一家超市里,看到了古越龙山品牌的黄酒产品,其并没有出现在烟酒专柜,而是身处超市的酒商品货架上。黄酒产品的包装较简易,与普通的瓶装二锅头等低端白酒产品包装类似,而价格也比较便宜。看到普通的3年陈绍兴花雕酒500ml装价格在5.5元-6.5元,5年陈花雕酒500ml装价格为25元/瓶,5年陈加饭酒500ml装价格为35.5元/瓶,价格最高的8年陈花雕500ml装其售价也仅为79元/瓶。

销售人员表示,黄酒的价格调动比较少,今年有小幅上涨,相对于目前白酒市场火热的状态而言,黄酒市场是相对较冷的。同时,她表示,部分来购买酒产品的市民朋友对黄酒知之甚少。